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便利于消费者购货

由于商品品种繁多，商品的、等级、规格、花色、特点等各不相同，购买商标，如果商品没有商标去供人们认识区分商品，那将出现十分混乱的局面，消费者将在五花八门的各色商品面前不知所措，无所适从。企业用商标把它们区分开来，使消费者根据商标去识别商品、购货，节约了消费者的购物时间，增强了消费者的购物信心，购买商标价格，引导了消费者的购物取向。同时商标也成为消费者同商品生产者和经营者之间联系的纽带。